廣州這個身價最“高”的戶外廣告位又來“約”你了
瀏覽量：發表時間：2020-07-17【小中大】
大洋網訊 近日，廣州海拔最高的戶外廣告牌——廣州塔塔身廣告位，公開拍賣出讓，開價1.76億元，使用期限5年4個月。巡城記者翻查發現，作為廣州關注度最高的戶外廣告位，相比2014年的首次出讓價1.54億元，該廣告位身價已經漲價超過2千萬元。
事實上，這五年來，廣州塔塔身廣告已經成為廣州市民的“心聲”貼墻，除了每晚溫馨的“晚安Good Night”問候，還有天氣預報、節日祝福、公益宣傳，還有“我愛廣州”、“廣州不吹水”等文字，各種暖心話、心里話，都在廣州塔塔身向全世界傳遞，成為世界了解廣州的一個窗口。
廣州城管部門表示，如果這次最終出讓成功，廣州將可從出讓成交價中，獲得30%的非稅收入。
廣州塔每晚“晚安”陪伴市民入睡
2014年年底，廣州塔塔身廣告位首次亮相，旋即成為全城關注的焦點，從最初的“一圈綠”引發的爭議質疑，到后來的文字動畫“走馬燈”的靚麗滾屏播放，廣州塔戶外廣告如今成為了廣州夜空最炫麗的“吸睛點”。
其中，除了有商家投入廣告費用購買廣告時段，讓自己的品牌出現在這個堪稱“廣州之巔”的廣告位上，市民和游客印象更深是每逢節日、重大事件、天氣狀況時，廣州塔塔身出現的各種暖心問候、溫馨提示和節慶祝福。新年、春節到來時，廣州塔塔身打出了“新年快樂”“Happy new year”的滾屏文字，向全城市民送上新年祝福；中秋、國慶等節日，又會出現充滿創意的慶祝節日圖案和祝福文字，增添節日氣氛；當遇到惡劣天氣時，廣州塔塔身又會出現天氣即使預報和“出門帶傘”、“注意保暖”的貼心照顧，就如身邊的親人噓寒問暖；在廣州舉辦《財富》全球論壇，廣州塔塔身也為盛事亮出主題圖案和閃亮文字，化身“宣傳大使”向世界發布這一重大盛事；廣州塔塔身廣告也助力廣州垃圾分類工作，每晚滾屏播放各種宣傳標語和倡議，在夜空中向全體市民和游客傳遞廣州花城的環保理念。
同時，廣州塔塔身每晚臨近23時，滾屏雙語出現的“晚安”、“GOOD NIGHT”的問候語，更是讓市民和游客感受到廣州這座城市“溫暖”。“每晚都是廣州塔的‘晚安’陪伴我入睡，這成為了我生活的一部分了。”有市民在社交媒體上留言，廣州塔不僅顏值擔當，還是身邊的“小白”。
也有外地游客表示，看到廣州塔上的“晚安”，有一種與城市對話、互訴心聲的實在感、舒心感，就如和家里人聊天談心事那么親切。
廣州城投集團總經理陳強表示，當初選擇公益問候語，就是因為廣州塔這座廣州地標與市民生活越來越貼近，廣州塔塔身公益活動會常態化，每周都會有兩三場，除了傳統節慶，母親節、父親節、高考等特殊日子，“小蠻腰”都會給市民驚喜。
廣州塔自身價值提高，廣告位也“水漲船高”
廣州塔塔身戶外廣告設立之初，也引發過社會輿論的爭議：廣州的地標為什么要搭上戶外廣告？作為廣州的形象代表，戶外廣告會否影響廣州塔的整體形象？
但隨著這些年的實踐效果證明，廣州塔塔身戶外廣告，確實帶來了不錯的社會效益和口碑。同時更重要的是，戶外廣告的收入，也給廣州塔的運營和所屬的城投集團帶來不錯的經濟效益。巡城記者翻查資料記錄發現，2014年前，廣州塔一度連續三年虧損近1.7億元，后來透過塔身戶外廣告拍賣，為經營狀況帶來一定的扭轉，再加上城投集團的積極布局和廣州塔努力運營，在餐飲、紀念品開發和會展活動等多方面成功“突圍”，“小蠻腰”在5周歲生日之際正式宣告扭虧為盈。
今年，廣州塔即將迎來十周年生日慶典，塔身廣告也將開始新一期5年使用權的招標。根據廣州市產權交易所信息，經廣州市城市管理和綜合執法局批準并受廣州市建設投資發展有限公司委托，廣州塔旅游文化發展股份有限公司掛出了“廣州塔塔身LED燈網廣告位置使用權公開出讓項目”公告。
根據公告內容，新的戶外廣告位使用權時長，將為五年四個月。其余拍賣要求，和五年前拍賣要求基本相同。如商業廣告將在每晚19時至22時逢整點和半點穿插播放，每次約5-10分鐘，每晚不超過60分鐘；該戶外廣告位需要將66%的發布時間留給公益廣告，其中最佳播放時段所占公益廣告發布總時長不得少于30%。
拍賣公告稱，如遇重大節假日、重大活動或事件政府需要發布信息時，廣告發布時間必須無條件按照業主要求進行調整；若氣象部門需要發布天氣預警等氣象信息時，廣告發布時間必須無條件避讓；播放內容必須符合法律、法規以及有關部門的要求，需經業主方審核后播放。這些要求，意味著廣州塔塔身過去幾年出現的各種問候、天氣預報等溫馨內容，仍將會繼續出現。政府部門和廣州塔管理方將對戶外廣告位刊播內容進行把關，避免有損城市形象內容出現。
至于這次廣州塔塔身戶外廣告位的拍賣底價，達到1.764089億元，相比五年前1.5438億元的底價成交價，已升值超2000萬元。有業界人士表示，廣州塔塔身戶外廣告的“漲價”，與社會經濟發展水平相適應，漲價幅度符合預期范圍，再加上廣州塔自身價值的提高和城市地標形象的品牌價值的升高，廣州塔塔身戶外廣告的身價自然“水漲船高”。
公告稱，在2020年7月24日17時前，如征集到符合資格條件的兩家意向方，將使用拍賣方式進行交易；如只征集到符合資格的一家意向方，項目將重新掛牌交易。根據公告中附帶的合同樣本，本次出讓成交價的30%，將作為政府財政收益，
廣州市城市管理和綜合執法局，將為該筆政府收益開出《廣州市非稅收入繳款通知書》，使收益繳入財政專用賬戶。
廣州塔塔身廣告位，就如透明的電視幕墻，既能做到發光發亮組成文字圖案，但又不會影響和遮擋廣州塔外觀，這是怎樣做到的？資料顯示，廣州塔塔身廣告，是在塔身355米至407米處，總面積6500平方米。當時有記者搭乘電梯經過戶外廣告設施所在位置時，會發現廣告位是一個個如手表大小的LED燈片組成的。這些新型LED發光燈具被用隱形鋼索“穿”在塔身上。
據介紹，每個燈片內有紅綠藍三顆小燈泡，可以搭配出各種顏色燈光，從而匯聚搭配形成各種圖案和文字。LED發光燈具非常小巧，每米LED燈串只有500克重，材料節能性質也很好。
據悉，這套燈光設備當初由人手安裝。如今這套設備已經與廣州塔塔身融為一體，抗風抗震能力與廣州塔自身數據保持一致，安全運營。
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